长沙网页制作网站电子商务网站建设和运营

长沙网页制作网站,电子商务网站建设和运营,请问做网站需要什么软件,wordpress主题在那个目录最近几年#xff0c;高端白酒只要逢年过节就要涨价#xff0c;这几乎都要成为了一种默认的常识#xff0c;然而就在最近茅台、五粮液接连大降价的消息传来#xff0c;高端白酒该向何处去#xff1f;一、茅台、五粮液接连大降价据中国商报的报道#xff0c;日前#xff0…最近几年高端白酒只要逢年过节就要涨价这几乎都要成为了一种默认的常识然而就在最近茅台、五粮液接连大降价的消息传来高端白酒该向何处去一、茅台、五粮液接连大降价据中国商报的报道日前有关“第八代五粮液十年来首降”的话题引发行业关注。中国商报记者从接近五粮液的人士处了解到此番降价是公司主动为商家减负之举。消息显示五粮液将从明年起调整第八代五粮液产品的价格在1019元/瓶打款价不变的基础上给予打款折扣119元/瓶即开票价为900元/瓶。有接近五粮液的相关人士对中国商报记者表示此举是公司为了应对白酒行业周期主动为商家减负而采取的多种营销激励政策之一。据了解近几年包括飞天茅台、第八代五粮液在内的大多数白酒产品价格持续下挫。飞天茅台的批发价格已从最高点的3100元/瓶左右下跌到如今的1500元/瓶左右第八代五粮液最新的批发价格为810元/瓶左右。“当前线上名酒价格继续下行53度飞天茅台补贴后价格已下探至1499元官方指导价甚至更低。中国酒类流通协会电商专业委员会提出《酒类电商新零售反内卷倡议》未来酒企的核心任务将从“流量抢夺”向“用户运营”转变通过数字化管理供应链、价格体系和消费者资产以应对渠道推力式销售向需求驱动的深度转变。白酒行业分析师肖竹青对中国商报记者表示如今飞天茅台已降价此时五粮液进行价格调整的做法很务实在当前的市场环境下对五粮液品牌地位不会有影响且可能会扩大其产品的市场份额。二、高端白酒到底该向何处去曾经茅台、五粮液等品牌被视为“硬通货”价格节节攀升甚至被赋予了金融属性然而如今却频频传出大幅降价的消息这件事我们到底该怎么看呢首先这些年高端白酒其实陷入了恶性循环。 在过去十余年中以茅台、五粮液为代表的头部酒企几乎形成了一种“涨价即增长”的思维定式。受到消费升级的影响消费者对于白酒“越陈越香”的认知已经深入人心了在这样的情况下在茅台的带领下高端白酒都将老酒故事作为自身的长期人设甚至于有意无意推动高端白酒收藏市场的发展从而形成了买酒就是买收藏品的一种市场认知。借助这种认知高端白酒开始了自己的涨价之路每当财报压力显现或资本市场预期走弱企业便通过控量、提价、制造稀缺等方式人为抬高终端售价。不得不说在当时的那个阶段这种策略确实奏效尤其是在白酒被高度金融化的背景下囤酒炒酒一度成为投资新宠价格越高反而越有“价值感”。也正是借助高端白酒的金融化策略白酒企业走上了奢侈品市场的套路这就是通过涨价赚钱越是业绩不好越要涨价的确这种稀缺性让高端白酒吃到了市场的红利从而形成了一定的市场优势。然而这种脱离真实消费场景的价格幻觉本质上是一种自我催眠。它掩盖了产品与消费者之间日益扩大的鸿沟我们要知道酒本身就是一种饮品再有名的酒最终的结局也应该是被饮用而不是被所谓的收藏。长期依赖于涨价策略也使白酒企业逐渐丧失对市场真实需求的感知能力。当白酒不再是为了喝而是为了“藏”和“炒”其作为消费品的本质就被异化了这种异化作用在依赖于涨价的各家企业之中都或多或少存在。而一旦金融属性退潮泡沫破裂价格崩塌几乎是必然结果。其次市场消费趋势已发生深刻变化。纵览中国酒饮市场几千年的历史我们就会发现虽然中国人饮酒是古已有之但是在大多数时候中国喝的都是较为低度的发酵酒比如说米酒、黄酒等这些酒口感柔和不容易喝醉一直是国人最喜欢的感觉。然而最近几百年伴随着工业化的兴起大家越来越追求快速上头的感觉白酒等高度蒸馏酒开始被市场所欢迎从而形成了一定的酒文化在60后、70后群体中受到之前物资匮乏时期的消费习惯的影响也对白酒情有独钟。然而随着时代的变迁消费主力军逐渐从老一辈过渡到Y时代、Z时代的年轻人。这些年轻消费者对于传统白酒的消费需求正在快速消退。老一辈的酒桌文化中白酒往往承载着社交、服从性测试等功能在商务宴请、家庭聚会等场合白酒的饮用量较大且价格越高似乎越能体现诚意和身份。但年轻一代对这种酒桌文化并不认同他们更加注重个人体验和情感交流不喜欢在酒桌上被强迫饮酒更不愿意参与那种以饮酒量来衡量关系的“服从性测试”。相反他们开始追求老祖宗复古的感觉就像老祖宗喝米酒、黄酒一样如今的年轻人更愿意用鸡尾酒、啤酒等拥抱小酌怡情的微醺感觉。而白酒尤其是高端白酒其口感浓烈、酒精度数高很难满足年轻人对于轻松、愉悦饮酒体验的追求。相比之下啤酒、葡萄酒、果酒等低度酒以及各种预调酒更受年轻人青睐。这些酒品不仅口感丰富多样而且适合在各种休闲场合饮用能够更好地契合年轻人的生活方式和消费需求。因此高端白酒在年轻消费群体中的市场空间逐渐被压缩消费需求的下降直接导致了价格的松动。第三理性消费浪潮下性价比认知重构让高端白酒的溢价逻辑失去支撑。经过之前的连续涨价高端白酒的价格可以说是越来越高动辄大几百上千都是常态茅台更是好几千的高价这让大家越来越想说爱你不容易在市场追求面子经济的时候还是有人愿意为高端白酒买单但是现在当代年轻人的消费观愈发务实他们拒绝为虚高的品牌溢价买单追求“价格适配体验对位情感契合”的“情价比”。高端白酒动辄大几百上千的定价在他们眼中既不符合日常消费场景也缺乏对应的情感价值支撑。这种认知差异背后是消费逻辑的根本性转变过去高端白酒的溢价源于政务商务场景的身份背书而现在年轻人更愿意为个性化体验、文化共鸣付费而非单纯的品牌历史。50元左右的黄盖玻汾成为现象级单品200元以下的中低端产品占据年轻消费市场主导这些信号都表明高端白酒若不打破“高价高端”的固有思维重塑价格与价值的匹配关系终将被年轻消费群体边缘化。第四降价仅仅是一种手段而已。当前的降价潮不过是企业在库存高企、动销疲软压力下的权宜之计。它或许能暂时缓解渠道压力但无法解决根本问题。真正的出路在于产品创新、场景再造与文化转译。产品上是否可以开发低度、柔和、风味多元的新品系包装上能否融入现代设计语言摆脱厚重繁复的传统符号场景上如何将白酒从“宴请工具”转变为“独饮伴侣”或“朋友小聚”的轻社交载体文化上又该如何剥离酒桌文化的糟粕重新讲述一个关于匠心、风土与生活美学的新故事这些问题的答案决定了高端白酒能否在未来继续占据其该有的地位也只有回答好这些问题的酒企才能真正生存下来。如今高端白酒开始走下神坛这其实是一件非常值得关注的事件当高端白酒越来越接地气这才是高端白酒该有的市场逻辑如何吸引年轻人让其为产品买单这是目前每个酒企该回答的问题。